北京商报：明星天价片酬无法一限了之

8月11日，爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒6家影视制作公司发布《关于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合声明》，上述9家公司采购或制作的所有影视剧，今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在100万元，电视剧总片酬限定在5000万元。

与以往监管部门限薪不同，这次是来自市场内部的“抵制”。虽然表现得忧国忧民、众志成城，虽然各个话语权皆不凡，但市场经济里屡战屡败、屡败屡战的一个词，就叫限价。

明星薪酬由市场产生，尽管它看起来有水分、不服众，产生相当的社会负面评价，但这是由明星的稀缺性造成的，而市场经济就是围绕稀缺性展开的，供求规律之下，价高者得。它可能不理性，但也是非道德化的。

明星薪酬高是中国影视市场上的老问题。明星薪酬占到一部戏投资的半壁江山，甚至更高，制作费用捉襟见肘，难称精良。天下“苦秦久矣”，但买方市场还是卖方市场，是市场供需合力的结果，强扭的瓜不甜。任何时候，价格都只是信号，任何曲解价格的行动，都会遭遇市场的消解。强行限价，结果要么是在低水平的市场产出上达成均衡，要么就是“法令滋彰，盗贼多有”，阳奉阴违。

经济学上有一个名词叫作卡特尔，指的是两个及以上的彼此竞争的经营者达成协议或共识，共同商定一个垄断价格。一般而言，价格卡特尔的寿命并不会很长，因为虽有共同目标，但却各怀鬼胎，具有欺骗对方的内在动机，所以构成一个典型的囚徒困境。每个人为了自己利益的最大化而会做出让团体利益最小化的“理性”抉择。

我们曾经限制机票价格，我们也曾经限制电影票价格，但大多不了了之。在一个竞争激烈的市场上，价格卡特尔都会迅速解体，因为谁先偷偷选择降价，谁就会获得额外的巨大好处，而有了第一个吃螃蟹的，其他成员也自然会争先恐后地跟上，最后的结果就是原本限定的价格下降，到底什么价位还是由市场说了算。

事实上，历史上真正成功的价格卡特尔恐怕只有欧佩克（石油输出国组织），盖因石油在几个国家中形成供给垄断，且这几个国家都不是强国，需要抱团。资源产品最易形成价格卡特尔，但石油之外的都是来也匆匆去也匆匆，至于在其他商品上组成价格卡特尔，更是脆弱，哪怕“有形的手”出手也没辙。即便是欧佩克，相对于以往，越来越不容易控制价格，在俄罗斯的石油经济和美国的页岩气革命冲击下，力不从心。

天价片酬积累太多的怨气，但解决的办法只能是市场性的。天价片酬也不是茕茕孑立，它跟资本化、数据造假、抄袭、雷剧、IP化等行业痼疾捆绑在一起。市场需要出清和自净，需要供给侧，需要内嵌于整个社会经济结构的改革，才会形成一个合理的明星片酬。但我们需要明白，明星片酬总归是高价的，这是影视行业的市场特点所决定的。

简单靠抱团声明来对明星天价片酬限价，就未免小看了“无形之手”。现实是盘意大利面，彼此缠绕在一起，并没有什么捷径。如果限价有用，还要市场干嘛。